Как правильно выбрать SEO-компанию для продвижения сайта?

В настоящее время многие фирмы уже «просекли» возможность расширения бизнеса за счет привлечения новых клиентов через интернет. Для этого они создали сайты, разместили на них подробную информацию о предоставляемых товарах и услугах. Проходит месяц-два и … на сайт никто не заходит, продажи не растут. Что же делать?

Тогда владельцы бизнеса задумываются о раскрутке своего сайта – запускают контекстную рекламу Яндекс-директ и с радостью обнаруживают рост целевого трафика на сайте и, как следствие, увеличение продаж фирмы. При грамотно настроенной рекламной кампании затраты на нее не только окупаются, а она приносит серьезную дополнительную прибыль фирме. Но что делать дальше – как еще сильнее увеличить продажи?


Возможности SEO

Следующим шагом после запуска контекста обычно становится SEO-продвижение сайта, то есть его оптимизация для того, чтобы улучшить позиции в выдаче Яндекса и Гугла по поисковым запросам, связанным с продаваемой продукцией или оказываемыми фирмой услугами. Говоря простыми словами, сайт нужно «причесать и ухаживать за ним» таким образом, чтобы его «полюбили» поисковые системы и поставили сайт на первые строки своей выдачи по нужным запросам.

Достигнуть первых строк поиска сложно из-за наличия сотен конкурирующих сайтов. Для того, чтобы обогнать их, нужны специальные знания и опыт внутренней и внешней оптимизации сайтов. Поэтому наиболее верным будет обратиться за продвижением сайта в специализированную фирму, например, в нашу - SEO-маэстро.

Возникает очень важный вопрос правильного выбора SEO-фирмы, так как их существует более сотни в каждом крупном городе. Причем среди них нужно выбрать лучшую, которая сможет в минимальные сроки вывести сайт на первые строки поисковиков и удерживать его там в будущем.

Этапы правильного выбора SEO-фирмы


1. Следует выбирать только ту SEO-фирму, сайт которой находится в ТОП-10 Яндекса по профильным для нее запросам - «продвижение сайтов» и «раскрутка сайтов» в Вашем городе. В этом случае фирмы доказали на практике, что они умеют продвигать сайты, выведя свой сайт на первые строки поиска.

Изучите сайты из ТОПа с целью нахождения телефона, адреса офиса, тарифов и портфолио. В портфолио обязательно должны быть адреса сайтов клиентов, которых они уже продвинули в ТОП и гордятся этим.

Иногда случается, что некоторые SEO-фирмы указывают в своем портфолио чужие сайты, которые продвигают не они, а кто-то другой, поэтому не забудьте удостовериться в проверке этих фактов следующим образом:

  • наберите фразу, представленную в портфолио, в Яндексе и найдите в ТОП10 адрес сайта из портфолио;
  • перейдите на сайт из результатов поиска и прокрутите его в самый низ, так как обычно там ставится ссылка-копирайт на SEO-компанию, которая его продвигает, например: «Продвижение сайта»;
  • кликните по ссылке-копирайту и удостоверьтесь, что попали на сайт проверяемой Вами SEO-студии;
  • проверьте еще пару фраз из портфолио для большей достоверности.

2. Отправьте заявку на продвижение этим фирмам, указав адрес своего сайта и контактный email, чтобы получить на него коммерческое предложение, которое обычно содержит список рекомендуемых к продвижению фраз, стоимость и срок их вывода в ТОП10.

3. Сравните полученные коммерческие предложения по 4 критериям:

  1. Количество предложенных фраз (чем больше – тем лучше).
  2. Частотность предложенных фраз (чем чаще ищут фразу – тем больше придет по ней посетителей на сайт).
  3. Стоимость продвижения (обычно это фиксированная месячная сумма, выбираем, где предложат дешевле).
  4. Сроки вывода в ТОП10 (чем меньше – тем лучше, но не стоит доверять тем, кто укажет сроки менее 2 месяцев – скорее всего это обман).

Выбирайте среди коммерческих предложений то, условия которого покажутся Вам оптимальными, то есть содержат не менее 5 фраз с частотностью не менее 30 показов в месяц по статистике Яндекса за прошлый месяц. И всё это укладывается в приемлемую для Вас месячную сумму – от 5000 руб./мес.

Рассмотрим пример

Допустим Вы готовы вкладывать в продвижение до 10 000 руб./месс. Среди полученных КП топовых SEO-фирм выбраны 2 – «А» и «Б». Фирма «А» предлагает продвинуть 5 фраз за 5 000 руб/мес., а фирма «Б» – 10 фраз за 8000 руб./мес. Кого выбрать?

Для ответа на этот вопрос нужно смотреть частотности фраз, которые предлагают обе фирмы. Сумма этих частотностей даст максимально возможный дополнительный месячный трафик от продвижения. Допустим по фирме «А» эта сумма получится 450, а по фирме «Б» - 1000, то есть 1000/450 = 2,22 или в 2,22 раза больше. Сравнив это с соотношением месячных затрат 8000/5000 = 1,6 или 1,6 раза, становится очевидно, что при росте затрат на 60% в случае выбора фирмы «Б» вырастет посещаемость на 122%. Выбор становится очевиден – предложение фирмы «Б» намного эффективнее, чем фирмы «А».

Важно понять следующее: увеличивая месячный бюджет на продвижение, увеличивается число продвигаемых фраз, что дает больший эффект в виде роста числа целевых посетителей. Поэтому не стоит экономить, выбирая самую низкую цену услуги – нужно сравнивать эффект от продвижения.

4. Запросите у выбранной SEO-фирмы договор на продвижение и изучите его досконально, поскольку у всех фирм он разный. Во-первых, это должен быть договор с юридическим лицом – ООО или ИП. Причем лучше, если это будет ИП, которое отвечает всем своим имуществом по своим обязательствам, а не ООО – которое ответит лишь уставным капиталом (обычно 10 000 рублей). Обязательствами в нашем случае являются выполнение условий заключенного договора.

Во-вторых, важно изучить присланный договор и найти «подводные камни», если они имеются в нем, например:

  • не предусмотрено досрочное расторжение договора (например, если результаты продвижения неубедительные) или расторжение при условии дополнительных выплат;
  • периодичность отправки отчетов о продвижении (не реже 1 раза в месяц для контроля эффективности ее работы);
  • не запрещены «черные» методы оптимизации (обязательно их перечислить);
  • отсутствие штрафных санкции за невыполнение условий договора (вывод в ТОП выбранных фраз) или бонусов за достижение результата.

Наличие «подводных камней» должно минимум насторожить от заключения такого договора, чтобы не попасть к мошенникам, которые ничего не будут делать для оптимизации сайта, получая оплату, или будут действовать запрещенными методами, которые приведут к «бану» (запрещению индексации) в поисковых системах.


А могут ли быть гарантии?

Гарантии, что сайт через определенное время, заложенное в договоре, выйдет в ТОП поиска по нужным фразам дать никто не сможет, поскольку на позиции сайта SEO-фирма влияет не напрямую (это делает Яндекс и Гугл, ранжируя сайты), а лишь косвенно, делая внутреннюю и внешнюю оптимизацию для того, чтобы поисковик посчитал Ваш сайт более релевантным нужным запросам, поставил его выше.

Такое происходит после обновлений поисковой выдачи («АП» выдачи), которое Яндекс проводит примерно 1 раз в неделю, а Гугл – дважды в сутки. Другими словами поисковики периодически изменяют свои алгоритмы, учитывая новые факторы, меняя сайты в выдаче. В результате после АПов позиции многих сайтов меняются: правильно оптимизированные сайты растут, а хуже оптимизированные падают.

Высокая конкуренция других сайтов, которые, вероятнее всего, тоже продвигаются и, наверное, начали делать это раньше Вас, может привести к увеличению запланированного времени вывода в ТОП или к временным выпадениям из ТОПа за его пределы. От этого никто не застрахован, даже самая именитая SEO-компания. К сожалению, гарантировать нахождение в ТОПе никто не может.


Сроки

Стандартным сроком достижения ТОП10 в Нижнем Новгороде является 3 месяца. За это время реально продвинуть по низко- и среднечастотным фразам качественный сайт в тематике с низкой и средней конкуренцией.

Если же конкуренция высока, как, например, в тематике пластиковых окон или натяжных потолков, и/или сайт недостаточно качественный, то срок продвижения увеличится до 6-12 месяцев.

Обратите внимание на использованное словосочетание «качественный сайт», которое в данном случае подразумевает множество параметров, но основными для SEO являются:

  • возраст индексации сайта (более 6 месяцев);
  • современный уникальный дизайн;
  • хорошие структура и юзабилити сайта (на уровне конкурентов).

Если сайт молодой (до 6 месяцев) или имеет шаблонный дизайн, или другие признаки некачественного, то сначала его нужно доработать (дополнительные затраты времени и денег), а уже потом можно будет его продвинуть.


Остерегайтесь мошенников

Не следует верить тем SEO-фирмам, которые якобы могут гарантировать выход в ТОП-10 за фиксированный короткий срок (менее 3 месяцев) – это обман: точный срок назвать невозможно, а реально лишь приблизительно с погрешностью 1-2 месяца.

Также не стоит доверять раскрутку тем, кто обещает «оплату за результат», то есть оплату услуг только после достижения ТОПа по нужным запросам. Обычно это обещают на словах, а при проверке договора выясняются такие хитрости как:

  • авансовая оплата за внутреннюю оптимизацию;
  • оплата купленных ссылок;
  • оплата написания текстов;
  • оплата за доработку сайта;
  • залог в размере 2-3 месячной стоимости продвижения и др.

Ни одна хорошая SEO-фирма не будет тратить свои деньги и время на продвижение чужого сайта без получения хотя бы частичной оплаты вперед. Если кто-то это предлагает, то, скорее всего, они поставят автоматом 100500 ссылок с сетки своих сайтов на сайт клиента в надежде, что они сработают, и сайт клиента выйдет в ТОП, после чего они получат оплату. И если хотя бы в 1 случае из 10, где минимальна конкуренция, это сработает, то фирма получает прибыль без каких-либо затрат. И им неважно, что остальные 9 из 10 клиентов останутся без ТОПа, так как денег с них они и не брали… Для клиента, купившегося на удочку таких мошенников, это означает с вероятностью 90%, что он в лучшем случае упустит 3-4 месяца для развития своего сайта и бизнеса, а в худшем – сайт попадет под фильтр за резкий прирост SEO-ссылок, после чего продвинуть такой сайт в ТОП будет практически нереально.


Итоги

SEO-фирма может лишь гарантировать применение эффективных методов оптимизации к сайту клиента, чтобы улучшить его позиции в поиске. От эффективности этих действий и зависят позиции продвигаемого сайта – они растут. Хорошая SEO-фирма будет предоставлять ежемесячный отчет о выполненной работе и ее результатах, а размер оплаты за продвижение будет привязан к проценту выведенных в ТОП фраз. Такая привязка прекрасно стимулирует оптимизаторов к максимальной эффективности своих действий по раскрутке сайта и достижению ТОПов в минимально возможные сроки.

Гарантии в SEO – это правильный выбор подрядчика и жесткий контроль за результатами его работы по выводу в ТОП продвигаемых фраз!