Как продвигать интернет-магазин самостоятельно?

Анализ интернет-магазина с помощью карты кликов Яндекс-метрики

Интернет-магазин – самый популярный вид электронной коммерции. Открыть собственный online-магазин просто – для этого существует масса инструментов. Гораздо сложнее этот магазин продвинуть, сделать популярным. Владельцы сетевых торговых площадок прекрасно понимают необходимость продвижения их в сети. Для популяризации собственного сайта приходится осваивать новую науку с пугающей аббревиатурой – SEO. У кого на это нет времени, то рекомендуем обратиться за помощью в оптимизации и раскрутке к профессионалам - в нашу компанию "SEO-маэстро".

Проблемы электронных торговых площадок

Большинство магазинов, разбросанных на просторах сети, похожи друг на друга, но встречаются и действительно уникальные проекты (яркий пример - американский amazon.com). Чаще всего оптимизатор, привлечённый владельцами магазина, сталкивается со следующими проблемами:

  • на ресурсе имеется большое количество страниц, плохо индексирующихся и нуждающихся в продвижении;
  • на страницах имеется скудный контент – описание товаров;
  • контент имеет низкую уникальность – характеристики товаров везде одинаковые.

С чего начать?

Первым делом оптимизатор интернет-магазина должен всесторонне проанализировать семантическое ядро ресурса. После изучения семантики поисковых запросов необходимо составить план продвижения всех страниц товаров. Именно эти страницы должны быть представлены в поисковой выдаче для привлечения покупателей. Все описания на страницах товаров должны быть уникальными, поэтому нужно написать продающие тексты или заказать их у наших копирайтеров.

Поисковые системы любят, когда на продвигаемых страницах имеются отзывы посетителей. Поднять страницы товаров на вершину поисковой выдачи крайне сложно. Для того, чтобы потенциальные покупатели могли о вас узнать, можно использовать товарную (Яндекс-Маркет) и контекстную рекламу (Яндекс-Директ).

Инструменты продвижения

Весь контент интернет-магазина подлежит оптимизации. Вспомогательные и навигационные страницы также необходимо оптимизировать. Наращивание ссылочной массы – популярный инструмент продвижения. Однако расходовать значительную часть бюджета, предназначенного для продвижения магазина, на покупку ссылок - неэффективно.

Есть и другие инструменты привлечения посетителей на сайт – социальные сети, партнёрские программы и контекстная реклама.

Оптимизатор использует различные инструменты, но крайне важно проводить регулярный анализ продвигаемого ресурса. Прежде всего, необходимо исследовать деятельность посетителей на сайте. Для этого необходимо изучать статистические данные, которые любезно предоставляются поисковыми системами. Статистику посещений можно изучить с помощью бесплатных инструментов – Яндекс-Метрика и Google Analytics.

Трудности продвижения

Продвижение любого интернет-магазина сопряжено с преодолением типичных трудностей. Самая распространённая сложность – плохая индексация страниц или полное отсутствие таковой. Проблема индексации чаще возникает при продвижении магазина в Яндексе, чем в Google. Чтобы преодолеть эту проблему необходимо подготовить внутреннюю структуру ссылок магазина в форме создания файла sitemap.xml (список всех страниц магазина в удобном для поисковых систем виде), а также сделать внутреннюю перелинковку страниц.

Перелинковка

Перелинковка – это эффективное лекарство от плохой индексации страниц. Суть данного метода в создании внутренних ссылок. В перелинковке должны участвовать все страницы сайта. Например, ссылаться друг на друга могут следующие страницы:

  • Главная;
  • Раздел каталога;
  • Каталог;
  • Товар.

Чем хаотичнее сделана перелинковка, тем лучше. Также для усиления перелинковки можно использовать ссылки на случайный товар или облако тегов.

Низкая конверсия

Конверсия – отношение сделанных в магазине покупок к числу посетителей. Плохая конверсия способна погубить даже хорошо раскрученный ресурс. Уделяйте этому параметру достаточно внимания. На конверсию влияют следующие негативные факторы:

  • Отсутствие внятной информации об условиях оплаты;
  • Неудобная форма заказа;
  • Сложность навигации.

Выявить эти проблемы помогают инструменты анализа, которые мы уже успели упомянуть (например, инструменты "карта кликов" и "вебвизор" в Яндекс-Метрике). Устранение этих проблем повысит конверсию сайта. Вместе с конверсией повысится и доход Вашего интернет-магазина.

Мы надеемся, что данные советы о продвижении интерент-магазина своими руками помогут Вам построить эффективный сетевой бизнес.